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Analyse von Suchverhalten im Internet: So werden Storys weltweit gefunden

Was sich Medienleute von den Werbe-Profis abschauen können, darum ging es u. a. im Workshop SEO & Journalismus am 16. Februar mit Franziska Krittl. Dabei wurde unter anderem das Lese-, besser Suchverhalten im Internet analysiert. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer erhielten Praxistipps, wie ihre redaktionellen Beiträge künftig besser im weltweiten Web gefunden werden können. Und dabei ging es um weit mehr als nur Keywords (Schlagwörter), die zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt werden. Auch der Aufbau bzw. die Struktur bzw. der HTML-Text und wesentliche Faktoren wie „Description“ oder die Wertigkeit von Überschriften wurden durchleuchtet.

„Es wurde alles sehr einfach und verständlich und zugleich umfassend erklärt. Man hat alles verstanden, ohne ein Online-Profi zu sein“, so das Lob einer Teilnehmerin. „Das meiste lässt sich ohne Weiteres in der tagtäglichen Arbeit einsetzen.“ Relevant ist SEO für Printjournalisten ebenso wie Fotografinnen oder PR-Profis, schließlich gibt es heute kaum einen medialen Betrag, der nicht auf die eine oder andere Weise im Internet im Einsatz ist. (Foto: Privat)

Ulla Kalchmair über ihre Arbeit als Presse-Managerin der Salzburger Festspiele

Insgesamt 256 Veranstaltungen, laufend Kontakt zu 2000 Journalistinnen und Journalisten – das ist die Welt von Mag. Ulla Kalchmair. Bei den Salzburger Festspielen koordiniert die Thalheimerin die Anliegen von 680 Medienleuten vor Ort und das in einer Zeitspanne von rund zwei Monaten. Gleich nach der Festspielsaison beginnen schon wieder die Vorbereitungsarbeiten fürs nächste Jahr.

„Im Sommer gehst du dann eigentlich nur noch zum Duschen heim“, meint die Presse-Chefin mit einem charmanten Lachen, in dieser Zeit wird sie von einem zehnköpfigen Team unterstützt. „Meine Liste, die ich jeden Morgen mache, ist nur eine Richtlinie und verändert sich sobald ich ins Büro komme. Jeder Tag entwickelt sich anders, aber gerade diese Flexibilität ist bereichernd. Wo sich die Leute in anderen Branchen für große Projekte vielleicht drei Jahre auf etwas vorbereiten, geht das bei uns oft in wenigen Wochen“, so Kalchmair. Und sei es unter dem Jahr einmal eine Pressekonferenz in London, New York oder wie demnächst in Kawasaki (Japan), bei der das Programm 2013 vorgestellt wird. Partner-Netzwerke und beste Kontakte machen es möglich. „Es ist wirklich spannend. Wir stellen ein Produkt vor, das es noch nicht gibt - unser Publikum bringt uns großes Vertrauen und Vorfreude entgegen. Ja genau die Neuinszenierungen sind es, die u.a. die Einzigartigkeit der Festspiele ausmachen “, meint die begeisterte Oberösterreicherin.

Mittlerweile erlebt sie die 20. Festspielzeit in Salzburg. Über ihre Arbeit sagt Kalchmair schmunzelnd: „Ich habe eine ähnliche Aufgabe wie unsere Nachbarn, die Franziskaner: Wir verkünden eine frohe Botschaft.“ Und das sei wunderschön. Einen weiteren Vorteil habe es, für die Salzburger Festspiele zu sprechen: „Uns kennt man eigentlich überall.“

Vieles, von dem sie nie zu träumen wagte, hat Kalchmair in ihrem Leben erreicht und erlebt, das meiste hat sich ergeben – durch laufend angeeignetes Know-how, Fleiß, unermüdliche Energie und zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. Dieses Jahr freut sie sich besonders auf die neue Cosí-fan-tutte-Inszenierung von Sven-Eric Bechtolf, den Japan-Schwerpunkt in der Ouverture sprituelle und Cornelius Obonya als neuen Jedermann. (Foto: OÖ. Presseclub)

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